金徽酒惨遭郭广昌抛弃，但重新焕发生机

金徽酒近日被一审宣判侵犯商标专用权，需要赔偿20万元经济损失。加之其2022年财报显示净利润下降13.73%，这对于一个区域型酒企来说，其表现确实不太令人满意。

尽管如此，金徽酒仍有过一段高光时刻。2020年，郭广昌通过受让成为金徽酒实际控制人，这让这家鲜有人知的酒企有了成为全国经典案例的希望。但是随着复星系抛售股权，金徽酒也回归原状。

金徽酒原产于甘肃徽县，这里具备优秀的酿酒条件，但是相比于其他酒企，其知名度和存在感似乎不足。2022年财报显示，金徽酒实现营业收入20.12亿元，同比增长12.49%，但同为区域性酒企，西凤集团整体销售收入达到84.29亿元，同比增长5%，而舍得酒业则在转型高端化上初见成效，归属于上市公司股东的净利润约16.85亿元，同比增长35.31%。

事实上，金徽酒的业绩表现出现颓势。据2021年和2022年的财报数据显示，金徽酒的净利润分别为3.25亿元和2.8亿元，同比下降1.95%和13.73%。这与销售费用增加、业绩拓展以及人工成本上升等原因有关。

公司销售成本上升与企业战略调整有关。回顾金徽酒的发展历程，可看出中档酒曾经是金徽品牌的主力产品。然而，公司为了推动产品高端化并进军甘肃区域市场，销售收入和成本也随之上升。

金徽酒的出厂价分为三个等级，高档产品的出厂价在100元/500ml以上，包括金徽28、金徽18、世纪金徽五星、柔和金徽系列、能量金徽系列等；中档产品的出厂价为30元至100元/500ml；低档产品则为30元/500ml以下，包括世纪金徽二星、金徽陈酿等。

2022年财报显示，金徽酒的高档酒类型，如金徽28、金徽18和柔和金徽系列，共贡献了12.67亿元的营收，同比增长15.66%，占酒制造业务收入的63.93%。