汤臣倍健业绩不理想，营销渠道研发未改观

“保健品一哥”汤臣倍健近期业绩大幅下滑，让市场和当事方都陷入震动。公司董事长梁允超在致股东信中承认，公司的营收和净利润都与年初预算存在明显偏差，并称“这样的结果显然是不可接受的”。

据最新披露的2022年年度报告显示，汤臣倍健实现营业收入为78.61亿元，同比增长5.79%。然而，归属于上市公司股东的净利润却为13.86亿元，同比减少3.68亿元，减少幅度为20.99%。公司本来计划实现营业收入同比增长20%，但实际增速差了14个百分点。甚至前三季营收同比增速只有2.18%，创历史新低，净利更下降了10.88%。

尽管增收成绩还是高于保健行业市场，以市场份额10.3%的成绩，位居行业第一，但陷于增利不增收的窘境。董事长梁允超曾经雄心勃勃地邀请谷爱凌、马龙、汪顺等豪华冠军阵容齐聚汤臣倍健，但事与愿违。这已经是汤臣倍健三年内遭遇的第二次净利下滑，2019年曾因收购引发的商誉摊销亏损了3.56亿元。

从财报上看，汤臣倍健品牌老化、渠道变化，重营销轻研发等痼疾问题并未改观。梁允超想要靠转型拨乱反正并非易事。据财报显示，汤臣倍健的境内业务收入占比超过75%。2022年前三季度，主品牌“汤臣倍健”的收入为34.6亿元，同比下降5.04%；健力多的收入为10.15亿元，同比下降12.15%；唯有Life-Space实现收入2.53亿元，同比大幅上涨53.33%。

对此，汤臣倍健表示，因疫情防控对门店活动产生影响，造成线下渠道收入同比下降3.86%，该板块占境内收入的67.55%；而线上流量生态和平台结构的变化导致B2B分销收入同比下滑，线上渠道收入同比上涨3.9%，增速有所放缓。