“禁酒令”影响大不大，白酒消费场景具备较好市场

日前，白酒市场传出一份关于人保朝鲜发布的禁酒令通知主要是，包括在内部公务活动期间，工作日饮酒，禁止酗酒等等。该消息曝光以后，白酒指数下跌1.03%指数内十九加白酒股出现不同程度的变化，这样关注白酒市场的朋友，比较担心是否会对市场有所影响。

其实从茅台公司的数据变化来看，并不是太大公司今年已经完成首次增持，也是茅台集团从2013年以来首次增持白酒龙头，贵州茅台出现逆势增持，表明公司的前景比较乐观，达到预期，而在当前复工复产的情况下消费市场比较活跃，白酒消费也持续被看好。

从过往白酒板块投资行为看，“禁酒令”的出现短期会让投资者产生恐慌心理，观望政策落地对行业未来发展的影响。但过往类似文件的出现最终并没有影响中国白酒行业消费的长期趋势，尤其是业绩良好的名品酒，这些公司依然具备较好的投资价值。

从白酒消费和经销角度看，影响范围较小。分类型看，“禁酒令”落地，对于以终端为主的经销商渠道影响不大，以团购为主的经销商主营业务可能会受到影响。此外，近期的“禁酒令”只是个别公司内部文件，进一步由点到面扩散的可能性并不高，因此，并不会像此前禁止三公消费的政策那样影响整体市场需求。

实际上，本次市场对“禁酒令”的悲观情绪背后，一定程度上是隐藏了对商务活动和社交需求是否能在2023年带动白酒销量大幅增长的担忧——四川省泸州市酒业发展促进局发布的1月全国白酒价格指数为100.07，较去年同期有所回落，表明对春节前后的白酒销售旺季预期过于乐观。