波司登为市场改变策略，革新耐寒羽绒服！

现在我国进入秋季，很多地方已经开始供暖，而作为全球的羽绒服大品牌，波司登动作不断。从2002年开始，波斯顿高调宣布谷爱凌成为公司的品牌代言人，然后又在近日召开了新的轻薄羽绒服发布会推出了多种轻薄羽绒服系列。

在波司登的公告信息当中，我们可以看到宣传重点主要是轻薄羽绒服，在春秋冬三个季节当中羽绒服选择更多样化。在宣传的产品当中，以品类革新重新定义等，重点作为宣传语。

此次波司登等轻薄羽绒服，分销以针织，羽绒服，羊羔，羽绒服，卫衣，羽绒服为主，售价从999~1599元之间。其实该档次的羽绒服价格和主流价格相比，并没有太大的竞争力。

青果羽绒服其实更加适合在春季和秋季的时候穿着，此次博士都试图占据扩大该市场，扭转主营业务主要以冬季为主。然而在轻薄羽绒服市场当中，国人到底买不买单，还有待市场验证？

根据波司登过往的财报可以看到从2013年开始一直到2016年，营收入分别为93.25亿元，92.38亿元和92.93亿元和57.87亿元。在5年时间内，波司登的业绩持续下滑，特别是在2016年下降的较为厉害。

从近两年的财报来看，波士顿的大手笔销售费用，并没有刺激消费者公司的营业收入达不到预期，此次高端多元化产品不知道会有什么效果。