波司登冬季促销创新格局，轻薄羽绒服扩大竞争力

现在我国进入冬季，很多地方已经开始供暖，而作为全球的羽绒服大品牌，波司登动作不断。从2002年9月下旬开始，波斯顿高调宣布谷爱凌成为公司的品牌代言人，然后又在21日召开了新的轻薄羽绒服发布会推出了多种轻薄羽绒服系列。

在波司登的公告信息当中，我们可以看到宣传重点主要是轻薄羽绒服，在春秋冬三个季节当中羽绒服选择更多样化。在宣传的产品当中，以品类革新重新定义等，重点作为宣传语。

此次波司登等轻薄羽绒服，分销以针织，羽绒服，羊羔，羽绒服，卫衣，羽绒服为主，售价从999~1599元之间。其实该档次的羽绒服价格和主流价格相比，并没有太大的竞争力。

青果羽绒服其实更加适合在春季和秋季的时候穿着，此次博士都试图占据扩大该市场，扭转主营业务主要以冬季为主。然而在轻薄羽绒服市场当中，国人到底买不买单，还有待市场验证？

根据波司登过往的财报可以看到从2013年开始一直到2016年，营收入分别为93.25亿元，92.38亿元和92.93亿元和57.87亿元。在5年时间内，波司登的业绩持续下滑，特别是在2016年下降的较为厉害。

从近两年的财报来看，波士顿的大手笔销售费用，并没有刺激消费者公司的营业收入达不到预期，此次高端多元化产品不知道会有什么效果。