汤臣倍健品牌力下降，净利持续下降，崛起谈何容易！

近期有很多传统企业都比较低迷有很多老品牌，净利润持续下降。今天就来说说，汤臣倍健的未来和过去。渠道的改革让汤臣倍健十分迷茫，从2022年上半年的业绩报告，可看出净利润出现大幅度下降，线上渠道分利润太多导致销售成绩不理想。

我们都知道，随着网商的盛行，市场变得更加活跃，但是对投资者而言更看不清楚实体和线上销售之间的关联。对于一个老品牌，要从实体转为线上改革新的销售方法崛起，谈何容易。

休闲汤臣倍健运营上有两大难题，首先是品牌老化和购买渠道失衡。根据该公司今年上半年的业绩报告，可看出2022年盈收入和去年同期持平，但是净收入为8.91%，同比下降15%，扣非净利润为9.12%，同比下降4.79%，多项数据表明公司业绩持续下滑。

营收未增长，净利最高预降35%。这也不难理解为何汤臣倍健业绩预告公布后的第二天，股价就下跌了3.09%。截至2022年7月26日，汤臣倍健的股价已跌至19.00元/股，相比去年5月37.2元/股的历史高点，汤臣倍健的股价已近乎腰斩。

对于净利下滑幅度过大，汤臣倍健在公告中大致给出了三大理由：一是受疫情影响，线下业务持续承压；二是品牌推广、电商平台投入较去年同期增大；三是受到了非经营性损益的影响。

从该公司的非经营性损益造成的影响，内容可以看出公司的多方面下滑和渠道改革有直接关系。若是两大问题不能得到及时解决该公司的销售，可能会被其他品牌压缩未来成长性空间更小。