一年9亿广告费,妙可蓝多前景并不太妙!

转载 chengya  2022-03-30 16:04  阅读 668 次
一年9亿广告费,妙可蓝多前景并不太妙! 快讯 第1张

据摸象APP数据显示,截止发文,妙可蓝多股价35.80元,增幅3.89%,市值达184.8亿元。

一年9亿广告费,妙可蓝多前景并不太妙! 快讯 第2张

数据来源:摸象APP

2021年,公司三季报营业收入31.44亿,同比增加67.58%;三季报净利润1.43亿,同比增加171.00%;扣非净利润1.43亿。

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盈利能力方面,公司三季报ROE值4.63%,毛利率37.80%。

一年9亿广告费,妙可蓝多前景并不太妙! 快讯 第4张

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不仅三季报表现优秀,在3月24日披露的2021年财报中,妙可蓝多的表现也让投资者十分满意,根据相关数据显示,2021年,妙可蓝多营收44.78亿元,同比增长57.31%;净利润为1.54亿元,同比增长160.6%。

但是!让很多人万万没想到的是,尽管表现如此优秀,25日和28日,妙可蓝多的股票分别下跌了1.83%和1.28%。

不知道多少人还记得,一年之前,妙可蓝多还是资本市场的宠儿,2020年年初,公司股价仅14元/股,而到了2021年就已经飙升至84.5元/股,然而到达这个制高点之后,公司的股价就一直“喋喋不休”,截止29日收盘,妙可蓝多的股价跌至34.46元/股,跌幅高达6成。

当年,看准国内市场供求不平衡的妙可蓝多来了一波“骚操作”,趁着大部分奶酪企业还在佛系经营时,开启了疯狂的营销模式,异军突起,短短4年时间,便将原本1.93亿的营收做到了33.35亿,复合年增长率高达103.88%。

然而伴随着奶酪市场竞争加剧,价格战也一触即发,虽说妙可蓝多曾经公开表示不会去打价格战,但是从2021年财报来看,公司的营业收入仍然受到了恶性竞争的影响。

根据财报显示,公司2021年销售费用高达11.59亿元,同比增长了63.08%,而其中的广告促销费用就高达9.06亿元,相比2018-2020年的1.05亿元、2.01亿元、5.61亿元,这个费用的确增加了不少,只是有些遗憾的是,尽管公司加大了广告促销和渠道费用,营收表现却并没有得到多大的提升,增幅不到20%。

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