1月房企业绩规模同比降12% 多家头部企业试水线上渠道

1月，时值商品房市场的传统销售淡季。虽然今年恰逢春节假期，但受新型冠状病毒感染肺炎疫情的影响，1月下旬以来，各地新房销售基本停摆、市场整体成交数据低迷。

据克而瑞数据，截至2020年1月末，TOP100房企单月实现操盘口径销售金额5097.05亿元，百强房企整体业绩规模较去年同期降低近12%。在疫情特殊时期，部分房企拓展线上销售渠道，一定程度上缓和了线下销售停摆的冲击，但线上销售效果仍有待进一步观察。

克而瑞数据显示，1月百强房企各梯队的销售金额入榜门槛均同比降低。截至1月末，TOP100房企销售操盘金额的入榜门槛仅9亿元，同比降低19.1%。

各大房企除了积极响应国家防疫工作，在春节期间及时暂停了线下售楼处的销售活动。同时也有不少房企如碧桂园、融创、金茂、绿城、雅居乐等，纷纷顺应形势、加大了线上销售渠道的推广力度，通过自有平台、自建APP、微信公众号小程序、进驻电商平台等多种形式全面启动线上销售服务。