工银生肖信用卡引领“国潮热”

“经过30多年的稳健发展，工商银行已成为全球最大的商业银行，也是全球发卡量最大、客户数最多的信用卡发卡银行。我们有责任、有担当去践行文化自信，这是时代赋予我们的使命。”中国工商银行牡丹卡中心相关负责人表示。

随着中国在国际上的地位不断增强，中国制造、中国品牌也不断崛起，受到全球各地人们的青睐。工银信用卡一直力图用创新的理念，通过信用卡这个广泛触达海量用户的金融介质，将中华传统文化有机融入到信用卡这个具有视觉载体的金融产品上，让信用卡不仅仅为人们提供金融服务，同时还成为了具有中国品牌的承载文化的有形传播媒介，在提高人们的生活质量的同时，还能丰富着人们的精神诉求。

因此，工银信用卡确立2019年为“文化自信年”，主打主题涵盖甲骨文和生肖这两个中国传统元素的工银生肖信用卡猪年印章版，这是工商银行首次跨界传统民俗文化领域，跨越时空地将中华民族优秀的传统文化与现代潮流结合起来的金融产品。一经推出，受到了广大青年的热捧，这样一款兼具传统文化内涵与现代潮流设计感的产品成为名副其实的“国潮”信用卡。

据介绍，工银生肖信用卡凝聚中国传统文化精髓，承载千年历史积淀，以3000多年前的象形甲骨文字为设计元素，采用高端镭射材料为背景，覆以少量炫彩金银作为元素框架，创新地运用激光纳米微雕材料展现主题，卡面整体效果饱含科技感，象形图案的光泽流动，仿佛活物一般。工银生肖卡以其独特的方式，实现了象形文字和象形哲学的碰撞，并兼顾了中华民族“生肖图腾”的灵魂印记，创造性地诠释着世界象形文化之美。

截至目前，生肖卡已实现发卡200万张，有超过200万人拥有了属于自己的生肖专属文化名片，持卡人平均年龄30多岁，备受年轻人的喜爱。2018年4月的联合国中文日，王左中右、英国报姐、球球的画、思想聚焦等微博大号为生肖卡打Call。2019年4月，工银生肖信用卡荣获素有“卡界奥斯卡”之称的依兰奖“2019最佳人气金奖”，这是今年唯一一个获得金奖的中国品牌。这个奖项由来自全球各地的专家代表投票评选，采用中华传统文化元素设计的产品，获得了国外专业人士的一致认可。“传统文化+金融产品”的跨界合作让全世界感受和认可了中国的传统文化，深刻展现了“文化自信”。