去年国庆节,传说的金九银十和黄金周并没有到来,取而代之的是开发商的降价促销,以及老业主的聚集讨说法,于是,曾经人头攒动的售楼部,变得门可罗雀了,过去傲慢的售楼小姐们,开始到街边发传单去了,原本在楼盘边站岗的黄牛,也都变身成为售楼部看房的托儿了。
不过,这一切的现象,似乎在春节之后发生了变化。在经历了春节和一二月份的低迷之后,也不知道从什么时候开始,突然的楼市就有些回暖了,从深圳楼市开盘天价房屋被秒,到杭州再现万人抢房,北京日成交突破千套,似乎都自告诉人们,火热的楼市又要回来了。
而除了一线城市的火热之外,很多省会城市也逐渐回暖,而济南便是其中之一。
在前不久,网上流传,济南已经放开了限价,并得到当地住建部门的确认。然而,就在昨天,新华网客户端发出了《济南严打楼市调控谣言》的文章,当地住建部门重申调控不动摇,将严厉查处房企、自媒体散布涨价不实信息。
其实,在这一系列的背后,是楼市的虚假繁荣,以及开发商与很多媒体共同导演的一场戏。
根据中新经纬的报道,济南坊间流传了很多关于房子即将涨价的消息,还有各处售楼部都人满为患,大有现在不抢,将来你可能连房子都抢不到的势头。
可是,真实的情况是怎样的呢?有某房地产开发商的一位程序员透露,他所在的集团近期开始全员营销,所有员工拉人在售楼处到访签到,因为去年已经搞过一次,所以这次大家没什么资源了,只能花钱买到访,“这次查得严格,一个到访已经涨到30元。”
他们集团发通知,每天统计各个部门的到访数量,完不成任务的中层干部要写检讨书,已经有几个中层和高层因为这事离职,甚至包括测试总监、产品总监、运营总监等管理层,还有财务、法务、采购等职能部门的中层。
为此,记者走访了当地的一些售楼部,与相关对接的人员了解之后才发现,原来这种拉人看房,已经不是什么秘密,有专门从事这方面工作的人介绍,这种全员拉访,在2014年前后做的规模也很大,连策划人员都转岗去拉人卖房。
其实,在楼市不景气的时候,我们都看到了,很多巨头都在搞全员营销,为的就是发挥全员的力量,带动更多的销售,这无可厚非。但是,像济南市场这样明目张胆的花钱雇人到访售楼部,并通过朋友圈散布涨价的消息,这似乎已经超出了营销的范畴。
实际上,这就像一场由开发商、售楼部、营销策划机构等多方面共同参与、共同导演的一场好戏,首先,开发商发动大家来拉人看房,营造大家抢房的迹象,同时,将照片通过朋友圈、自媒体,发布出去,并配上各种涨价的消息,加上各种耸人听闻的语句,为的就是给广大购房者营造出一种人们开始抢房的假象,为的就是让大家也参与其中,真正的来买房……
记得以前,在开发商楼盘开盘的时候,会雇一些人去帮忙排队,营造一种比较热闹的气氛,为了烘托气氛,或许还能理解,但是像前文所说的那种,各种套路一起上的做法,的确是有些令人气愤了。
这也难怪,27日,济南市住房和城乡建设局(以下简称济南市住建局)、济南市公安局联合发出关于依法严厉打击散布、传播房地产市场调控不实信息行为的通知。通知表示,房地产开发企业、中介机构、承销机构、个别媒体、自媒体及个人散布不实、不良信息,扰乱房地产市场调控工作,带来不良后果的,济南市住建局将联合公安、网信等部门依据《治安管理处罚法》第二十五条规定,依法予以查处,追究相关责任人的法律责任,处理结果向社会通报。
希望济南逐渐部门和公安部门能好好的治一治这种炒作之风,也给那些还试图通过套路营造氛围的开发商或中介机构点颜色看看。
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