在小时候的农村,有这样的一句谚语:大人望插田,小孩盼过年!说的是大人渴望播种的季节,而小孩子一天到晚盼着过年。在过去的农村,为何小孩子都盼望过年呢?因为,平时生活艰苦,只有到了过年的时候,再穷苦的孩子,都会有新衣服穿,有好吃的吃,对于穷人家的孩子来说,过年最大的盼头,也只剩下这些了!
这背后代表的,是在中国传统文化之下,过年的一种消费增长,在小编小的时候,每到过年的时候,农村里的人都会专门花一天的时间,到城里去置办年货,而在进入腊月下旬的县城大市场,可比一般的赶集要热闹多了,摩肩接踵,熙熙攘攘,每一个家庭都大包小包的背着各种各样的年货回家,准备过年!
对于很多大人来说,一年到头紧紧巴巴,舍不得花钱,每到过年的时候,都会变得非常大方。
这在经济生活中,便形成了每到春节期间,都是一个消费高峰期,直到现代,也不例外,虽然人们生活变好了,但是春节已然是一个消费高峰期,比如,走亲戚变得很频繁,各类礼品需求增加,比如亲朋聚会增多,各类餐饮食品消费大幅度增长,如今人们有钱了,还开始在春节期间外出旅游,因此,旅游消费开始不断增加。
那么,在刚刚过去的春节假期,大家消费得如何呢?
这里,我们从两个角度来说,第一个角度,直观的感受。在回来上班的第一天,小编就在办公室问了一下大家,今年春节与往年有什么不同,很多人都没有明显的感受,但有一位同事说,今年好像红包变少了,这一下子引起了广泛的认同。往年,一到过年前后,几乎每个群都在不停的发红包,可今年,似乎变得很清淡,比如同学群,发红包的少了,同事群,也偶尔一两个红包就结束了,当然,这不是个别的感受,而是很多人都有这样的感觉。
根据微信大数据显示,春节期间,全国有8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%,而90后收发红包量最大。从数据上来看,红包数据与往年相比增幅非常有限。
从感觉上来看,这个春节,大家都过得比较节俭了,而且好像花钱都比较节制,舍不得花钱了。
另外,我们再通过相关数据来看看,是不是这样?
先来看看春节的消费数据,根据商务部门最新发布的数据,2019年春节(除夕至正月初六,2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。看起来,是有一定的增速的,但是,与去年相比,这一增速下降了1.7个百分点。而与往年相比,春节消费增速首次跌破个位数,同时创下8年来新低。
再来看看春节旅游消费,今年的春节与往年一样,热门景点一样人满为患,根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。这里,我们能看到,旅游人数增加不少,不过值得注意的是,全国春节旅游增速相比去年下降4.5个百分点,且首次跌入个位数,创下10年以来的新低。
还有一个数据值得大家关注,那就是春节期间,电影院是最热门的去处,那么这个春节,电影票房如何呢?根据国家电影局数据,2019年春节档(正月初一至正月初六)全国实现总票房(含服务费)58.4亿元,同比增长1.2%。与此同时,今年春节档观影总人次仅1.29亿人次,同比下降10.7%,平均上座率37.1%,相比去年下降12.8个百分点。票房上涨,但是看电影的人减少,上座率下降,这背后的真相,更值得思考!
今年与往年还有一个特别的数据,应该关注,那就是返乡置业,在春节前,返乡置业便被寄予厚望,很多人都以为这将是拯救三四线楼市的利器,因为据相关机构调查,有超过5成的返乡人员有置业意向。可是,2019年春节,三四线楼市出奇的安静,返乡置业基本销声匿迹。针对这一点,同话财经曾撰文分析了,虽然很多人有置业意向,但是意向与真的购买还是两回事,而另外,要成交还受到购买能力的制约,更为重要的是,人们对楼市预期已经产生微妙的变化。
从上面这些数据上,大家看得很明白,直白一点说,老百姓都不敢花钱了!
这意味着什么?说明老百姓对未来发展的信心下降,人们对未来不确定性的预期在增加,而在过去的这一年,老百姓虽然可支配收入增长了,但是,大家要知道,在房价不断上升之后,带来的各种挤出效应之下,一方面,房价带动了各种生活成本的上升,房租太高,商业成本上升,最终导致物价上涨;另一方面,高房价使得负债率大幅度增加,在这种双重作用下,老百姓的消费能力在下降。
纵然是一年一度的春节,大家的消费意愿都很强烈,但是受制于消费能力的限制,消费不可能大幅度增长。
这就意味着,在新的一年里,提振内需,已经成为当务之急。要真正的提振内需,那就需要在降税减负上下功夫,让老百姓真正得到实惠,同时增加各种社会保障,让老百姓无后顾之忧,这样老百姓才能有钱花,而且敢花!
而这也反映出了一个趋势性问题,2019年的总体形势,不会那么乐观,这对于广大老百姓来说,就会面临新的考验,这就要求大家在新的一年里,不要轻易的增加杠杆,杠杆越大,在下行环境下,死的概率就会越大!
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