双11疯狂剁手的背后，是大量靠借钱度日的年轻人！

由天猫领衔主演的双11大戏，刚刚过去几天，这几天最忙碌的，除了快递员之外，还有那些收快递的人，无论是朋友聚餐，还是下班路上，抑或是外出谈事情，总是能看到随手拿着包裹的人们，而无论是在吃饭，或者电梯，抑或其他排队的场景，听到人们谈论的，大多是买了什么，便宜多少之类的话题……

可以说，双11已经成为当下最热闹的节日。而这背后，其实是由互联网电商所创造的消费与网购趋势，与传统线下零售之间的博弈和升级。

根据新华社报道，商务部数据显示，2018年“双11”当天全国网络零售交易额突破3000亿元，再创历史新高。商务部新闻发言人高峰介绍说，据商务大数据监测，这一交易额同比增长约27%。

同样，天猫作为双11的导演和主演，在这一场大戏中扮演了非常重要的角色，而从数据上也能看出，天猫也收货了最快的销售增长。双11经历十年发展，成为每年例行的全民购物大狂欢，参与人数从十年前的百万人发展成现在上亿人，成交金额从5200万跃进到两千多亿元，增长了4000多倍。

一、双11背后的年轻人

根据《2018年第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018 年 6 月，我国网民规模为 8.02 亿，较 2017 年末增加 3.8%，互联网普及率达 57.7%。

而从历年网民中年龄比例来看，10-39岁的网民，占了所有网民数量的七成以上，而从职业来看，网民数据中，比例最高的为学生，占比超过24%。

由上面这个数据可以看出，我国网民中以年轻人为主。因此也可以推断出来，网购的主力，也一定以年轻人为主，而从数据上来看，也应证了这一推断。

从参与双11的消费群体来看，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，那时候，最大的80后不到30岁；此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。

虽然从出生时间上来看，是越来越年轻了，其实，如果从年龄的角度来看，基本上以年轻人为主。而这些年轻人，大多数都是上班族，从消费能力上来说，并不是那些消费能力太强的人。

但是，他们基本上都是生活在网络里的一代年轻人。

二、天猫2135亿背后的最大功臣

今年天猫双11是成功的，最终成交额达到了惊人的2135亿。

在看到这个成交数据的第二天，与朋友闲聊的时候，说起这个高点，大家都在羡慕和分析，阿里的成功，天猫的奇迹，然后，一位从事金融的朋友却说，大家不要忘记这背后金融的功劳。

的确，我们都看到了，在双11之前，支付宝旗下的花呗，就为大家开始主动提额了。相信很多朋友都知道，花呗是一种信用消费，说的通俗一点，就是借钱消费，而通常情况下，花呗官方会根据个人的信用大数据和消费大数据，为每个人设定一个花呗额度，要想提额，可不是那么简单的事情。

而在双11来临之前，主动为大家提额，意图是非常明显的，就是不希望花呗额度成为大家双11买买买的阻碍。

可是，花呗总是要还的，一旦冲动消费，次月没钱还怎么办？放心，花呗也害怕，因为一旦大面积逾期，花呗的报表也不好看，风控也会报警，于是花呗给大家想好了，花呗推出了延期还款的功能，而这个功能的启用日期是12月1日，这就意味着，大家双11刷下的账单，都可以申请延期付款。

目前还没有数据表明，在这2135亿的销售中，有多少是通过花呗消费的，但我想，这个比例应该不会太低。

调查显示，中国近1.7亿90后中，超过4500万开通了花呗，平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。

这种消费习惯的变化，在越年轻的人群中越明显。

近40%的90后把花呗设为支付宝首选的支付方式，比85前高出11.9个百分比。

根据上面的数据来说，至少可以判断出来，这4500万年轻人中，有4成的人首选花呗，如果他们参与双11购物的化，至少会有1800人会通过花呗来进行付款。

可以说，自从支付宝有了花呗借呗后，年轻人在双十一剁手路上，更加肆无忌惮了……

三、靠借钱度日的年轻人

随着近些年来，互联网经济的兴起，消费的观念和方式都在发生剧烈的变化。

在过去，人们在消费上，有几个突出的特点，一是先存钱再消费，这是消费理念层面的问题；二是一定要眼见为实，就是说，买个什么东西，如果看不见莫不着心里会不踏实；三是厉行节约，能不买的东西坚决不买。

而如今年轻人，上面三个特点完全颠覆了，都坚持先消费再赚钱，提前透支消费的理念，买东西基本都在网购，用不用先买了再说。

尤其是近些年来，随着房价的上升，年轻人的生活成本越来越高，存钱变得越来越难，加上各种透支消费理念的兴起，使得现在社会上出现了一个庞大的年轻人群体，他们依靠借钱过日子，寅吃卯粮，变成常态。

根据央行提供的数据来看，截止到2018年的二季度末，我国银行发放的信用卡总数为6.12亿张，人均持有0.44张信用卡。信用卡的总信用额度为13万亿元，每张信用卡的平均信用额度为21.5万元。信用卡金额持续上升，提前消费的趋势稳步上升。

截止2017年末，中国约2.8亿人拥有信用卡，但其中2017 年一年的新增发卡量高达 1.23 亿张！占比44％。

还有另外一个数据，就是2018年第二季度，信用卡贷款逾期达到756亿元！而这个数据，在2016年不到400亿。

这也能看出来，在不断透支年轻人的消费能力后，银行信用卡的透支风险也逐步显现。

但这每一张信用卡的透支，背后，其实都是一个还不起信用卡的年轻人。

同话财经原创文章，转载请注明来源并保留本站链接。