国庆假期刚结束,关于楼市的消息,再一次不断传来,先是在国庆期间,各地掀起了业主维权的小高潮,让人们忘记了曾经的金九银十,随后,央行突然宣布降准,释放7500亿资金,又给某些人燃起了新的希望,可是,节后第一天,股市的反应,又一次打脸,万科几近跌停……
昨天晚间,国务院常务会议指出:要严格把好棚改范围和标准,商品住房库存不足、房价上涨压力大的市县要尽快取消货币化安置优惠政策。又给阴冷的楼市,浇上一盆冷水。
虽然,依然有人寄希望于楼市上涨,也还有人坚信,“越调控越上涨”的房地产逻辑依然有效,那些开发商降价促销、老业主维权都只是个别现象,但是,无论是购房者,还是旁观者,我们都应该清楚的认识到,并且应该接受,当下楼市正在悄然发生的变化。
一、购房者:从抢房到“退房+维权”
购房者的情绪,很多时候决定着市场的变化。
当房价上涨的时候,人们疯狂的争抢,因为买到就是赚到,都希望能抢到一套房,对于这些购房者来说,抢到一套房,就如同抢到了一个赚钱机器,躺在家里就能蹭蹭蹭的涨价,这种好事到哪里去找,于是乎,他们半夜裹着衣被排队取号,找各种关系去买房,不对,应该说是去抢房。
可当房价下跌的时候,他们害怕房价还会跌,在买涨不买跌的心理作用下,他们纷纷望而却步,于是,你看我,我看你,就是没人去买房。
如今的楼市,似乎都不是上面这两种状态,显然,房价疯涨的时代,已经真的过去了,虽然偶尔还能看到某地楼市开盘,较为火热的情形,但这种火热只能说是个别现象,再者,还没法去真正的考量这种火热是真火还是人为制造的火。但是,也没有到大幅度下跌的时代,绝大部分地方的房价,还在坚守,还在固执的坚挺着……
然而,在潮水退却之后,总会有东西要先裸露出来。
于是,有开发商先支持不住了,但是,对于开发商来说,打死也不愿意随便降价的,这些深谙购房者心理的开发商或营销专家们,是不会傻到这样搬石头砸自己的脚的。于是,各种换着花样的促销手段,就出现了,比如,精装变毛坯,价格自然就减下来了,赠送面积,全款优惠……
然而,在奸商们的多年调教之下,老百姓现在可一点都不傻,这些穿着各种外衣的营销促销套路,对于购房的老业主来说,回家巴拉巴拉手指一算,突然发现,不对啊,这人家后买的房子,价格比我们先前买的还要便宜很多啊,这对于我们先期业主来说,不就是亏本了嘛。
真的是很高明的算账方式,没有赚到就是亏本了。
回想起,买房为了啥,不就是为了升值赚钱嘛。有网友会说,买房子是用来住的啊,没错,房住不炒,但是,有几个老百姓能接受得了才买的房子就降价了呢?即便是用来自己住的房子。要知道,即便是用来住的,那也是家庭主要财产,一旦降价就意味着家庭财产在缩水。
本来满心欢喜的坐等升值,却恰恰相反,这个时候还能坐得住嘛。
于是,这一段时间,售楼部又热闹起来了。
当然了,这次的热闹与之前不一样,之前是因为大家排队抢房子,而这一次,是老业主集中维权,或许还是同一帮人,但是行为和目的,都发生的根本的改变。
国庆期间,江西上饶碧桂园因把1万/平米精装修,降到7000元/平方米毛坯,引起大量业主维权,打砸售楼处。
另外,上海远郊碧桂园浦东南郡、泰禾合肥院子、文一豪门金地等楼盘也因为降价引起了不少老业主的不满,前往售楼处维权,要求补差价、送车位或全款退房。
与广大老业主维权相得益彰的是,降价促销的楼盘越来越多了,最近很明显的一点是,每天都能接到几个推销住宅的电话,而在一个月前,推销住宅的电话可是比较少的,即便是推销房产的电话,推销的房子也基本是商业或门面。
或许,在未来的日子里,那些曾经为了抢房而忙碌奔波的人们,似乎还很难闲下来,因为降价的楼盘越来越多,房子还没到手,就已经实质降价,这样的情况,或许会更多。
而对于购房者来说,主要工作,也从抢房,开始向“退房+维权”转变。
二、开发商:从打破头抢地到“再也不拿地,只想活下去”
与购房者的忙碌不一样,开发商最近也很忙,但与过去的忙碌重点也有所转变。
过去,每一家房企,都会有一大批人专门去研究城市的发展,规划,怎么拿地,以什么样的价格拿合理,而在前面几年,随着楼市的不断火爆,似乎开发商拿地的时候,基本都不去计较价格了,以“拿到”为主要目标。
而这也早就了忙碌的开发商,也诞生了一个又一个地王。
然而,今年的情况,有所转变了,土地拍卖现场变得冷清了,甚至出现大量流拍的现象,据相关统计显示,今年前8个月,全国土地流拍的数量超过880宗,创历年之最。
另一方面,开发商都在为未来如何活下去开始发愁,纷纷提高流动性的要求,加快资金回笼,然而,似乎都不太理想,万科这样的龙头企业,三季度都过完了,6300亿的回款任务连一半也没完成,高喊着未来只要活下去;碧桂园这样的龙头都在收缩战线,谋求生存。
万科内部会议上流出的一张照片,红底白字标语“活下去”,给人们增添了些许恐慌的心理。
郁亮很焦虑:风向真的变了!万科真的要变革了!
焦虑的背后,是对楼市未来风向的准确把握。从数据上看,9月上半月,易居研究院监测的40个典型城市新建商品住宅成交面积环比8月上半月增长1%,几乎零增长。碧桂园8月销售面积负增长32.9%,销售额为年内单月新低;万科8月销售面积负增长6.02%。
万科这样的龙头企业,将“生存”设为底线,把回款当作超越销售额、利润等指标的最核心指标。这说明了什么?
春江水暖鸭先知。
龙头企业的这种市场反映,不仅仅是因为他们嗅到了楼市未来的危机,更看到了在当前调控政策之下,未来房地产行业将发生的巨大变革。而每一场变革,都意味着需要有牺牲,最终都会是“剩者为王”,只有活下去,才有继续称王的机会。
作为普通的购房者,或许,我们应该从这些房企的变化中,看出点什么。
三、调控政策:从点状调控到长效机制建立
在过去几年,每一轮楼市调控,新闻媒体都会冠以“史上最严厉”这样的词语,然而,小编每次都会说,在当下的楼市调控之中,“没有最严,只有更严”。
尤其是2018年的楼市调控,在中央定调楼市新政之后,提出了“坚决遏制房价上涨”的目标,要加快建立房地产长效机制,各项相关的政策也在不断推出,发展住房租赁市场,推行租购同权,取消商品房预售制度,房产税的立法进程加快,反炒房的专项整治行动,对地方政府调控不力的坚决问责……
每一项楼市的调控政策,都紧紧围绕这中央对楼市调控的总基调。
综合起来看,这一轮楼市的调控与以往有两个明显的区别,第一个区别,就是从调控措施上来看,由过去单点调控的模式,向集中模式,由点到面,更加全面,很多地方的调控几乎是全覆盖,不仅调控区域覆盖全城,政策力度和年限也在拉长。过去的调控,一城一策,因城施策,但对于地方政府来说,很多时候,就是按起葫芦冒起瓢,几乎没效果,因此才会有越调越涨。而如今不一样了,哪里有漏洞,就哪里打补丁,实在不行,就全面调控,这种力度,就是让炒房者没空子可钻。
第二个区别,就是对楼市调控的问责力度,过去在楼市大幅度上涨的时候,住建部也会约谈,然而,约谈的效果呢,其实并不理想,很多地方都是在约谈之后象征性的推出一些不痛不痒的政策,然后房价还在一路飞涨,于是就出现有的城市被二次约谈。可现在不一样了,住建部直接发话,发改委也表态,对于调控不力的地方,要坚决问责,这就意味着,如果调控不好房价,那就换人来调控,这种力度,对地方政府控制房价的压力还是蛮大的,也反映出中央对楼市调控的决心。
更为重要的是,这一轮的调控,并不是为了调控而调控,在调控之余,各种关于房地产的长效机制建立的举措也在加快推进,这表明,当前的调控,不是为了短期控房价,而是要真正解决好房地产市场问题,目标就是让房子回归居住属性,抑制炒房行为。
从这上面三个变化,我们也能深切的感受到,中央下决心调控,地方政府迫于压力,不仅要表决心,更要真刀实枪的控住房价,想涨,那是没门;对于开发商来说,他们已经明显的感受到了寒冬的冷意,开始准备过冬了;而第一波购房者,已经在维权的路上了,那后面的人呢?
常说,冬天来了,春天还会远吗?
只是,我们还是应该先考虑如何迎接这一个寒冬!
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