华帝退款变退卡，再牛逼的营销都离不开套路！

要问2018年世界杯，最大的受益者是谁？

非华帝莫属了！

华帝在这一轮世界杯蹭热中，成功的押对了冠军队，让其品牌知名度大涨。

从百度指数上可以看出来：

其实，早在今年3月份，华帝就成为法国国家足球队的官方赞助商，但这条新闻并没有掀起什么太大的风浪，甚至当时宣图上的马夏尔最终也没有来到俄罗斯。

在世界杯开始之前，可以说华帝搜索指数很低很低，几乎可以忽略，但世界杯之后，华帝推出“法国队夺冠军，华帝退全款”的活动，承诺法国队如果能够拿下世界杯冠军，购买华帝“夺冠套餐”指定产品的消费者将获得全额退款。在法国队进入小组赛，节节胜利之后，华帝的热度不断上升。

可以说，华帝在这一波世界杯中，成功的做了一个非常好的营销，而且效果非常明显。其他很多商家也做了类似的活动，但似乎鲜有关注。

可以说，华帝利用较低的成本，做了一次非常牛的营销，可以成为一个经典的营销案例。

法国队夺冠之后，华帝也第一时间放出了退款流程。

可是，当人们看到最终的退款流程时，却发现了其中的些问题。

其中，购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的，但一些其他的条款就不太对劲了。

首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡。其次，返卡登记的时间也只有一周的时间。这些种种的条款可以很明确的告诉消费者，那就是这次华帝活动经过了精心设计并且早就与各大电商公司谈好了合作。

这让广大消费者觉得这不仅仅是营销，是完完整整的套路。

其实，根据华帝官方的说法，此次世界杯退款所需要的费用大约为7900万美元。单独看这个金额，似乎觉得很多。

但是，我们来比较一下，那些世界杯赞助商，海信作为世界杯官方赞助商，总共投入了10亿元人民币以上，而优酷和咪咕等公司的投入也只多不少。7900万元，如果是去赞助世界杯，可能连露脸的机会都没多少，这也是为什么小编说华帝营销成功的原因，他们用几千万的成本，做到了几个亿可能也买不来的效果。

华帝在这一轮营销中，成功的占据了受众的眼球，并且经过多轮事件的不断强化，至少大家都记住了华帝的名字，这在过去，华帝似乎很少有人会记起来的吧。

而从零一个角度看，华帝近期股价大涨，也是一个证明。同时，在世界杯活动期间，华帝的销售额直接拉升25%，这种效果是直接直观的。

本来，小编认为，华帝的营销已经取得了良好的效果，这点退还款，应该很爽快的兑付了呗。可没想到，最终还是有套路。

小编只想说，人心不足蛇吞象。

无论是个人，还是商业组织，当面对客户的时候，显露的只是贪婪，而没有诚信，当给用户的只是套路，而没有诚意，最终只会作茧自缚。

当所有的营销，最终都变成套路，营销也就不再是营销。

消费者也会选择用脚投票的。

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